价格战开场
春节假期结束后，汽车行业迅速迈入了一场激烈的竞争阶段。首日复工，一场新的“价格战”随即拉开帷幕。特斯拉率先推出了一系列优惠政策，紧接着小鹏、智己等车企也迅速跟进，推出了各自的促销活动。这场价格战势头猛烈，对市场产生了显著的影响。在原本竞争激烈的汽车市场中，制造商们的策略提升了消费者对购车的期待值。
当前，汽车市场气氛异常活跃，熟悉的激烈竞争态势重现。部分消费者起初并无购车计划，但面对多样的促销活动，他们的购车意愿逐渐增强，期望找到一款性价比高的车型。
特斯拉优惠策略
特斯拉将Model 3定位为核心销售产品，并实施了史无前例的促销策略。一方面，消费者可享受8000元的保险补贴，同时附赠5年的免息服务。这一优惠涵盖了Model 3的各个型号，将起售价降至22.75万元。另一方面，Model 3及Y系列车主仅需支付1299元，即可选择获得价值5200元的家庭充电权益或享受“24小时1元”的超充服务。
特斯拉实施了多项策略，旨在提升其市场占有率。据知情人士透露，公司计划通过这些优惠手段，加速提升销售量。这一举措对其他汽车制造商构成了显著挑战。
小鹏汽车新举措
小鹏汽车的促销活动引起了广泛关注。该品牌别出心裁地实行了“五年免息”的贷款方案，并提供了“零首付”购车选项。在购车过程中，消费者还能享受到最高达2.5万元的二手车置换补贴，以及最高1万元的春节现金红包。这两项优惠可以同时获得。
小鹏汽车相关人士指出，该政策旨在对消费者表示感谢并增强品牌知名度。自今年1月起，交付量已有显著增长。具体来看，小鹏汽车在1月份共交付了3.04万辆汽车，同比增长率达到了268%。这一增长趋势预示着，优惠政策将助力销量进一步提升。
前期车企动态
2月1日，蔚来汽车推出了“五年免息”购车活动。消费者在此期间购车，首付最低可达20%，即起售价为4.3万元。此外，上汽集团旗下的智己品牌也发布了优惠政策。其轿跑车款智己L6的官方指导价由21.99万元下调至18.99万元，并在开工首日推出了3万元的限时优惠。
东风汽车旗下岚图知音车型在燃油车市场挑战加剧时，推出了1.8万元的现金优惠活动，使得起售价降至17.89万元。同时，该车型还提供了终身免费的三电质保服务。这一举措引发了传统燃油车企业的关注，它们开始调整销售策略，转而采用行业统一定价模式，并放开了之前的折扣促销方式。
年初车企销量情况
2025年伊始，汽车销售数据揭晓，为当年的市场走势带来了不确定性。若排除出口数据，国内市场销量来看，吉利汽车集团以约24万辆的销量成绩超越了比亚迪。在新兴品牌领域，小鹏汽车表现优异，成功夺得销量桂冠。然而，与此同时，也有部分汽车企业的销量出现了下降趋势。
长城汽车当月销售量达到80,900辆，较去年同期下降了22.2%。在国内市场方面，业绩不尽如人意，而海外市场则相对稳定，出口量增至28,000辆，同比增长6.23%。这一销量变动明显，揭示了不同区域汽车制造商在竞争力上的差异。
“价格战”背后原因
当前，众多汽车厂商采纳了多元化的经营策略，导致市场竞争日趋激烈。回顾新能源汽车行业的起步阶段，《华尔街日报》曾报道，2018年，我国新能源汽车企业的数量已超过487家。面对多变的市场环境，截至2025年，“两新”政策持续推动，众多汽车企业正努力扩大其市场占有率。
市场分析师指出，一月份的销量正处于年初价格战的预热期。汽车制造商正试图通过降价等促销手段来增强一季度市场的信心，旨在推动消费增长。然而，未来市场的发展方向仍存在诸多不确定性。
