裁员传闻回应
2月27日，针对有关“奔驰中国启动裁员计划，裁员比例约15%”的消息，奔驰中国发布声明进行回应。声明指出，当前市场环境充满挑战，汽车行业正面临转型机遇。公司持续积极调整业务，旨在提高运营效率和市场竞争能力。尽管业务整合或削减可能影响部分员工的工作岗位，但公司将提供相应的跟进措施。
公司计划全面实施数字化技术，以提升业务运作效率，并对流程进行优化。该跟进策略包括提供超出市场标准的经济援助和再就业指导，旨在为员工提供更多保障，以应对工作变动可能带来的不稳定性。
业界早有预料
业界人士指出，依据去年财务和市场数据，奔驰中国此次的“内部变革”属于预料之内。鉴于国内汽车品牌在新能源和智能化领域的强劲发展，作为老牌外资豪华品牌的奔驰正承受前所未有的挑战。通过销量和利润等数据的多维度分析，可以明显看出奔驰在中国市场所遭遇的难题。
奔驰在管理、研发、产品及市场领域的优化调整将持续进行。这一举措是其应对市场波动、追求生存与进步的必然策略。唯有持续变革与调整，奔驰方能有望恢复其竞争优势。
利润下滑缘由
业界广泛观点指出，奔驰的经营利润减少与2024年汽车市场的疲软状况紧密相连。根据统计，奔驰在2024年全年汽车销量减少了3%，降至198万辆。这一销量下滑趋势直接对公司的总收入和盈利能力产生了负面影响。据集团预测，2025财年奔驰品牌的汽车销量预计将比2024年有所减少。
奔驰正遭遇日益严峻的市场挑战，其市场份额正遭受竞争对手的进一步蚕食。在销量持续下降的背景下，奔驰亟需探索新的增长点，以增强市场份额并提高经营收益，这已成为其首要解决的问题。
重视中国市场
中国作为全球最大的单一汽车市场，其销量占比超过三分之一。梅赛德斯-奔驰集团董事会主席康林松反复强调，中国市场对奔驰至关重要。因此，奔驰计划在未来数年内，在中国市场加大投资力度，提升研发和生产方面的投入。
去年十月，奔驰公司宣布与国内合作伙伴合作，在华投资总额超过140亿元人民币，旨在扩充其本土化产品线。自2014年以来，奔驰与合作伙伴在中国累计投资已超过1000亿元人民币，这一系列举措充分体现了奔驰对中国市场的深切关注。
启动产品攻势
奔驰在公布2024年度财务报告的同时，展开了迄今为止在中国市场的最大规模产品推广活动。该活动计划推出7款定制的车型，这些车型将针对不同的市场细分和驱动方式。此举旨在迎合中国消费者多样化的购车需求，并增强奔驰在中国市场的竞争实力。
奔驰拟借助国内供应链，推进零部件本土化进程，旨在减少10%的材料费用。同时，公司将对销售网络及本土制造进行潜在调整和评估。这些措施旨在通过实施，减轻利润下降带来的压力。
本土创新建议
崔东树秘书长指出，合资企业在中国应强化本土研发与产品创新，不应仅依赖规模协同来削减生产成本。在全球汽车市场竞争愈发激烈的背景下，合资车企若在中国市场失去优势，其全球市场份额也将不可避免地受到损失。
奔驰等外资豪华品牌需认识到，若要在我国市场稳固地位并实现更广阔的发展，必须深入本土化创新，充分考虑我国市场的特性和需求，从而提供更具竞争力的产品与服务。
观察奔驰近期在中国市场的策略调整，其能否助品牌重振昔日荣光？欢迎在评论区分享您的观点，并对本文给予点赞与转发支持！
