宠物电商数据抢眼
3月10日，"京宠展"正式结束。随后，抖音电商平台推出了《宠物购物手册》。根据最新数据，2024年，参与直播的宠物商家数量较上年同期增长了71%。直播销售活动数量接近千万场，同比增长高达86%。直播效应显著，推动了货架商品的销售。宠物商品销售额增长了78%，搜索销售额增长了99%，这些数据充分体现了宠物电商领域的迅猛发展态势。
根据最新数据，抖音电商的宠物领域正迎来迅猛发展。众多商家纷纷投身直播销售，利用直播平台展示宠物产品，以此吸引顾客购买。这一策略显著提升了店铺的销售成绩，并让消费者享受到更为直观的购物过程。
内容驱动消费增长
优质内容是促进宠物市场消费提升的核心动力。在抖音平台上，有关宠物日常生活的内容以及宠物养护知识的传播素材持续增多。宠物直播和宠物走秀等新颖形式亦深受用户青睐。据统计，去年这些高品质内容显著促进了销售额的提升，其同比增长率分别达到了67%和49%。
抖音平台上，观众可欣赏到宠物可爱瞬间，学习宠物养护知识，并激发购买相关产品的兴趣。这一现象凸显了内容营销在宠物领域的重要性。高品质内容的生产，对提升产品销售量和品牌知名度具有显著作用。
地域与人群消费特征
广东省在宠物消费领域处于领先，这一现象体现了其强劲的消费能力。数据显示，Z世代和中年群体构成了消费的主力。Z世代消费者持有独特的消费观念，对宠物情有独钟，且他们的消费能力尤为显著；同时，中年群体因拥有稳固的经济基础，对宠物生活品质的追求更高，且更愿意投入更多资金。
消费群体在消费习惯上存在差异，商家据此可制定个性化的营销策略。针对Z世代，应开发契合潮流趋势的宠物相关产品；而对于中年消费者，则应优先推荐高品质、保障全面的产品。
节日消费热潮涌动
宠物商品市场显著呈现“节点效应”现象。在春节期间，宠物相关“年夜饭”产品的销售额激增，增幅高达28倍；同时，新年主题服饰的销售额也实现了5倍的增长。在京宠展、618购物节以及双十一期间，日销售额屡创新高，其中，去年双十一，抖音电商平台宠物商品销售额同比上升了61%。
购物节期间，宠物主人往往倾向于储备大量物品，以备宠物未来所需。商家应当把握这一有利时机，开展各类促销活动，以此吸引顾客消费。
健康消费势头强劲
目前，宠物主人对宠物健康愈发关注，这促使越来越多的消费者购买宠物健康产品。以维生素和益生菌类产品为例，其销售额与去年同期相比大幅上升，增幅高达177%。
宠物主人对宠物健康的关注度日益增强，他们不仅重视宠物的快乐，而且对宠物的健康状况保持极高的警觉。宠物保健产品的市场需求持续上升，商家必须加强研发和推广工作，以适应这一发展态势。
用品市场多元发展
宠物用品市场以猫狗用品为主，其市场份额高达73%。与此同时，新兴宠物用品迅速崭露头角，其中水族用品销量激增92%，宠物玩具增长61%，宠物零食增长73%。
该现象揭示了宠物消费市场的多样化走向。除了猫狗市场，其他宠物消费领域亦呈现稳定增长态势。商家需密切留意市场动向，并致力于研发更多元化的宠物产品。
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