市场竞争日益激烈，传统营销模式已不足以保证企业持续稳定增长。Analytic Partners最新发布的报告为企业提供了指引，强调增长并非仅依赖于营销策略，而是需要全面考虑多个维度的因素。
营销局限性凸显
营销对企业发展具有促进作用，但其对增长的贡献相对较小，大约介于整体增长量的10%至50%之间。总体来看，约60%的增长得益于产品创新、定价策略等营销以外的因素。以“双十一”和“618”等大型促销活动为例，尽管营销投入巨大，但未必能实现预期业绩。促销流程复杂、市场竞争激烈等因素，均可能制约企业的盈利潜力。因此，企业需要拓展商业视角，以寻求增长的新途径。
全渠道营销布局
在中国“新零售”市场日趋成熟的情况下，全渠道营销已成为提高投资回报率的关键策略。通过整合线上线下消费者的接触点，能够有效满足用户需求。线上电商平台流量丰富，线下实体店铺体验优良，两者结合使得品牌能够全面接触消费者，洞察消费者需求，进而提供更加精准的产品与服务，帮助企业在竞争激烈的市场中崭露头角。
外部环境影响大
外部因素如季节性需求、政策调整和消费者信心，对营销成效有显著作用。例如，春节等节假日的消费高峰期，以及政府发放的消费券等政策，对品牌营销的投资回报率有显著影响。过度依赖单一营销指标可能导致企业决策缺乏整体视角。因此，企业采用全面的商业分析方法，以识别和优化促进增长的驱动因素，显得尤为重要。
不同行业策略
零售业借助社交媒体广告与本地库存的互动，促进顾客到店取货，有效提高销售效率。旅游业依据酒店入住率和运营收益实时调整营销资金，以减少资源闲置。消费品领域依托电商平台及直播销售，弥补线下渠道的不足，增强销售广度。各行各业需根据自身特性，灵活实施营销手段，以实现业绩的持续增长。
量化增长驱动力
企业需超越传统营销框架，具备整体业务视野。AP勘讯提供的商业分析工具能够衡量多种因素对业绩增长的作用，帮助企业合理分配资源。深入剖析后，企业能够锁定关键驱动因素并调整其战略。在我国市场，许多企业更注重短期营销投入而忽视长期品牌塑造，商业分析有助于评估营销效果，支撑全面决策，推动持续发展。
多维增长策略
企业扩张需全面评估多方面要素，不应仅依赖于营销手段。首先，需优化多渠道布局，增强顾客体验，提升销售成效；其次，需借助数据分析指导决策，对增长要素进行量化分析，优化资源配置；再者，需重视持续增长，在追求即时收益的同时，强化品牌塑造和运营效率。唯有如此，企业方能确保在激烈的市场竞争中实现持续、稳固的进步。
