近期，电商平台上的服装商家广泛采用AI模特制作商品图片，引发了广泛讨论。这些图片与实物不符、图片与实物存在差异等问题频繁出现。这一现象究竟产生了何种影响，其背后的原因又是什么？我们将深入分析。
AI模特兴起现状
目前，电商领域广泛采用AI模特进行服装展示，其应用数量急剧上升。据3月15日快科技报道，众多网友指出多个平台上的服装产品展示图片主要由AI生成。观察多款在线服装店铺时，可以发现，众多店铺的模特上身图片在角度和动作上高度相似，使得消费者难以准确判断服装的实际穿着效果。
商家利用AI模特以减少开支并提升运作效率。在电商平台，部分商家提供AI模特换装工具及代制作图片服务，该工具售价为16.6元，可无限次更换上衣、裤子等部位。代制作单张图片的费用大约在10元左右，同时亦提供视频制作服务。商家强调，通过使用AI模特，可以规避版权问题，只需提供产品图片及模特要求，即可生成相应的图片或视频。
货不对板问题凸显
AI模特所产图像与实物产品差距明显，导致“照骗”问题引发热议。众多消费者反映，收到的商品与图片展示的款式、色彩、尺寸相差甚远。图片中衣物色彩鲜亮，实际收到却显得暗淡陈旧；图上版型贴身合体，实物却显得宽松变形。此现象不仅侵害了消费者权益，还削弱了他们对商家的信任。
商家客服坚称所展示的图片为真实拍摄，然而消费者在收到商品后却发现实物与图片存在较大差异。尽管电商平台设有退换货服务，但这一流程复杂且耗时，显著提升了消费者的时间及经济负担，严重影响了他们的购物体验。
全网同款图片泛滥
众多商家频繁采用相同的AI生成图像，这一现象已十分普遍，进而加剧了商品的同质化问题。当消费者搜索特定类别的服饰时，会发现众多店铺销售着使用同一展示图的相似商品。这一情况使得消费者难以凭借图片辨别商品质量与店铺特色，从而提高了他们的选择难度。
不仅如此，买家展示区亦被AI生成的图像所充斥。消费者以往常借助买家展示来掌握商品的真实状况，然而，现在所见或许仅为虚假的展示，导致购物参考价值丧失，购买决策难以精准。
商家成本效益考量
AI模特被商家青睐，主要因其成本效益显著。相较于传统模特实拍，后者涉及模特薪酬、场地租赁和拍摄团队开支，费用相对较高。相较之下，采用AI模特，只需购买换装工具或代出图服务，大幅减少了前期投入。例如，一家代出图公司每月可生产5000至6000张图片，若每张售价15元，月收入可达7.5万至9万元，盈利前景十分可观。
AI模特的应用有助于提高电子商务的运作效率，无需进行实拍所需的时序安排和多方协调。通过设定参数，即可迅速产出图像与视频内容。同时，商家能够规避模特肖像权等潜在侵权风险，从而减少运营中的不确定性。
消费者辨别困难
一般而言，大众消费者很难区分图片是否为真人拍摄或AI生成。尽管专业人士能够识别出其中的差异，但在消费者群体中，具备这种能力的人并不多。在选购衣物时，消费者往往只能根据图片来评估整体效果和版型细节。若商家未明确指出图片为AI生成，消费者便可能产生误解，从而遭受欺诈。
长期存在的信息不平等状况可能对市场秩序造成影响。消费者在购买到不符合期望的商品时，因缺乏充分依据，可能会对电商平台产生信任危机，进而减少购买意愿。
监管与未来走向
当前，电商平台在AI模特的使用和标注方面尚未确立清晰的监管规范。商家在使用AI模特时，并未被强制要求进行标注，这给消费者权益的维护带来了困难。展望未来，监管机构有必要出台具体准则，规定商家必须明确标示图像是否由AI生成，以此确保消费者的知情权和自主选择权得到有效保护。
技术进步推动下，AI模特在电子商务中的应用前景广阔。然而，在追求技术进步的同时，必须关注如何在技术创新与消费者权益保护之间取得平衡。商家需积极履行职责，坚持诚信经营，真实呈现商品信息，构建一个健康的网络购物环境。各位消费者，在网购服装时，您是否遇到过AI模特展示的图片与实际商品存在差异的情况？
