11月28日消息，据国内多家媒体报道，针对近期高价羽绒服引发的争议，波司登作出回应，称子品牌雪中飞定位是普惠高性价羽绒服，与主品牌形成差异化布局。
资料显示，雪中飞创立于1999年，是波司登旗下瞄准大众市场的子品牌，而波司登定位是高端。
从2018年开始，波司登逐渐向高端化迈进，当时波司登连续登陆纽约、米兰、伦敦时装周，两度与爱马仕前设计师总监高缇耶发布联名设计款。
业内人士表示，高端化是把双刃剑，消费者、舆论期待更高，品牌走向高端，不能“为高而高”，而是需要向消费者传达出涨价的依据，一旦产品质量服务不匹配，往往会影响已经积攒的业内口碑。
企业需要在提高产品科技含量、保暖性能等功能性方面持续创新和投入，持续做出高品质和创新产品，消费者才会为高价羽绒服买单。
