儿童早期教育在近几年受到更多90后父母的关注，他们也更加注重儿童内容的质量。叽里呱啦作为儿童内容领域的标志性企业，注重儿童内容的研发，坚持“孩子至上”，关注孩子的多元发展，培养有益于儿童终身发展的习惯与能力，让每个孩子在探索世界中闪闪发光。
叽里呱啦认为，优质的儿童内容要能够保护孩子探索世界、渴望知识的热情，并在此基础上形成应对未知挑战的发展型思维模式。于是叽里呱啦的产品内容中包含了孩子生活、学习和社会交往的方方面面，从孩子的自我发展、到如何社交、再到认识更大的世界，一层一层帮助孩子搭建起属于自己的世界观和价值观。
为了激发孩子兴趣，让孩子可以沉浸式体验儿童内容，叽里呱啦以孩子喜欢的动画形式创建了形象的IP体系，围绕小女孩“包子”、小男孩“馒头”、呱呱等IP角色，展开有趣的探索故事。越来越多的孩子和家长会把自己代入和投射到包子、馒头、妈咪Cat、爸爸Tony身上，也会因为IP角色的行为举止，喜怒哀乐而影响到现实生活中的价值观和处事方式。
叽里呱啦的IP故事发生场景会在学校、家庭、公园等，会通过故事告诉孩子生活常识、行为规范等，也会引导孩子思考，激发孩子的想象，给予更多语言之外的收获。叽里呱啦将成长理念注入到儿童内容中，尤其是通过IP和故事化的呈现,让孩子和叽里呱啦一起成长。这也是叽里呱啦的使命：让每个孩子在探索世界中闪闪发光。
