今年的“双11”购物狂欢节落幕，B站再次成为众人关注的中心。在这场大型促销活动中，B站表现出色，增长势头迅猛，转化率极高。其总交易额（GMV）同比大幅增长，多项关键数据实现了数倍增长，这在电商行业引起了广泛关注。
GMV大幅增长
“双11”购物节期间，B站带货GMV同比大幅上升，增幅高达154%，增长势头强劲。这一显著提升反映出B站在电子商务领域的快速发展势头。这种增长并非偶然，它表明了B站用户购买力的提升以及平台对商家吸引力的不断增强。作为日活跃用户数量突破亿级的平台，B站坐拥庞大的用户基数，为GMV的快速增长提供了坚实的用户基础。
在大型促销活动期间，带货总成交额超过千万的UP主人数同比增长近五倍。这一数据揭示了B站UP主在带货领域的巨大潜力，他们能够显著提高销售业绩。此外，这一趋势也显示出，越来越多的商家倾向于与UP主合作，借助他们的影响力在B站平台上推广产品。
订单量显著增加
“双11”购物节期间，B站订单中千元级及以上商品的同比增长率达到了113%，其中5000元以上高端商品的订单量同比增长更是高达157%。这一数据表明，B站用户对高价值商品的购买欲望显著增强。此外，千元级以上商品的订单量是去年同期的两倍，这一趋势明显显示出B站用户正朝着消费升级的方向发展，不再局限于小额消费。
大促活动启动日，B站平台上针对“双11”的搜索量同比激增六倍。这一显著的数据涨幅凸显了用户对“双11”活动的极大兴趣，同时也证明了B站在商业推广方面的成就，成功吸引了大量用户参与购物盛宴。
商家与平台合作成果显著
B站与淘宝的“星火计划”在联盟合作中取得了显著成果。在大促销期间，B站助力各垂直行业吸引了超过50%的新客户。其中，八个重点行业的新客率更是达到了80%以上。这一成果充分展示了B站为众多行业引入大量新客户的潜力，对商家来说，这一优势极具吸引力。
B站联合天猫推出“天选NEW人明星社团联盟计划”，该计划已在平台内同步启动，万名UP主参与直播带货。此次合作不仅为商家拓展了营销渠道，还丰富了用户的购物选项，显著推动了B站电商业务的增长。
UP主促进生意转化
B站投入了高达30亿元的流量资源，专用于推广优质种草内容。在这一从种草到消费决策的转化链条中，B站的UP主们贡献了至关重要的优质内容。以数码领域拥有50万粉丝的UP主@好屏如潮为例，他所发布的显示器购买攻略视频，在促销高峰期带动了超过1400万元的订单成交额。这一数据有力地证实了UP主们创作的优质内容对商家带来的实际生意转化效果。
众多商家依托UP主的影响力取得了商业上的显著成就。以雪海品牌为例，在“双11”购物节期间，该品牌通过UP主发布的视频内容进行产品宣传，销售额逼近亿元大关。此外，这些视频的平均投资回报率（ROI）更是超过了70%。如此成绩，促使更多商家意识到与B站UP主合作的价值所在。
高客单生意表现突出
“国补”政策旧换新效应显著，在“双11”期间，B站数码家电消费热情明显上升。这一现象带动了高单价数码家电大件单品销量的显著增长。该政策不仅有效提升了用户购买数码家电的意愿，还证实了其对电商平台消费的积极推动作用。
2024年第三季度，B站用户群体步入新婚及购房时期，家居电器相关视频的观看量显著提升，同比增长达到41%。这一增长势头反映出，B站用户的需求正随着生活阶段的更迭而变化。同时，这一变化也为相关商家带来了新的商业契机，其目标用户群体已拓展至1.3亿人。
品牌在B站的逆袭
噜咪，一家云南本土的薯片品牌，在B站上凭借独特的营销手法，通过“猫meme”视频梗迅速走红。紧随其后，利用“双11”购物节的火爆氛围，通过视频推广实现了流量的有效转化，其店铺的GMV环比激增达671%。在“双11”店铺直播活动结束后，B站站内搜索量更是增长了5倍。这一现象显示出，即便是知名度不高的品牌，也能借助B站的平台特色和庞大的用户群体，显著提高销售额。
在“双11”购物节期间，B站的表现引起了广泛关注。人们不禁产生疑问：B站是否具备与电商巨头在电商领域竞争的实力？我们期待广大网友的点赞、转发，并在评论区分享您的见解。
