在激烈竞争的家电领域，格力空调的定价问题持续受到广泛关注。部分消费者对此持有较高价格的观点，这引发了广泛的讨论和争议。
格力空调价格遭质疑
格力空调相较于其他品牌，其价格普遍较高，这一现象是客观存在的，导致许多有意购买的用户因价格因素而犹豫不决。在消费者眼中，价格往往是他们考虑的重要因素，格力空调的高价位常常成为他们放弃购买的原因之一。许多消费者对格力空调的高价表示不解，认为功能相似，为何格力空调的定价却远高于其他品牌。这种定价策略在激烈的市场竞争中显得较为矛盾，一方面反映了品牌的价值，另一方面又可能因低价竞争而失去市场份额。在选购空调时，许多消费者更倾向于选择价格较低的国产二线品牌或贴牌产品，格力空调必须对此市场状况作出适当反应。
董明珠给出回应
董明珠在《珍知酌见》节目中与新浪财经CEO邓庆旭就相关话题进行了交流。她强调，格力空调的发展策略是着眼于长期规划，而非追求短期收益。她指出，若企业只顾眼前利益，可能会采取降低价格等手段获取利润，消费者虽然看似获得了低价产品，但后续可能会遇到不少麻烦。例如，空调维修成本高昂，更换压缩机的费用也不低，若空调质量不佳，频繁维修，消费者最终的花费可能会超过购买高价产品的成本。董明珠从国家、行业和消费者利益的角度出发，阐述了格力空调定价策略，旨在让公众理解其背后的考量。
节能效果显著
董明珠指出，格力空调在节能方面具有显著优势。即便与其他一级能效产品相比，格力空调的节能效果更为出色，节能率高达15%至20%。这一节能比例对于家庭空调的长期使用而言，具有显著的实际意义。以每天使用5小时计算，整个夏季使用格力空调将节省大量电力。在能源消耗日益受到关注的今天，节能不仅有助于降低消费者个人电费，还对国家能源战略产生积极影响。此外，格力空调还提供了健康的使用感受，其产品价值不仅仅体现在制冷制热速度上，更从多个角度展现了其独特优势。
董明珠过往言论
董明珠的先前言论亦曾激起争议。例如，去年九月，在2024珠海青年企业家培训班的开班典礼上，她曾言：“我常说的话，有人指责我无礼，我则回应，若不选择格力，便是愚蠢。”此番措辞强硬的言论，当时便引发了社会各界的广泛讨论。部分人认为，董明珠的此番言论源于对格力产品深切的信心，然而，众多人士却认为这种说法并不妥当，疑似有强迫消费者购买格力产品的嫌疑。此事件亦在一定程度上对格力品牌在消费者心中的形象造成了影响，格力与董明珠若欲重塑其亲和的品牌形象，尚需时日与努力。
格力财报分析
格力电器的2024年财务报告揭示了新的发展态势。在第三季度，其营业收入达到469.39亿元，较上年同期下降了15.84%。归属于上市公司股东的净利润为78.25亿元，较上年同期上升了5.47%。截至前三季度，格力电器的主营业务收入为1322亿元，同比增长2.9%，而其他业务收入为145.2亿元，同比下降了45.3%，这一变化主要源于公司对业务结构的调整。财务数据显示，格力电器在收入方面面临挑战，但净利润的增长亦表明公司在运营效率等领域保持积极。市场对于格力电器的未来走向持有复杂情绪，目前公司正处于一个关键的转型阶段。
格力未来之路
格力为保持市场竞争力，需对产品定价及营销手段进行优化。董明珠指出，格力空调价格问题仅是表象，企业应更注重凸显产品价值，如持续强化节能特性，拓展家居定制空调等创新业务。同时，格力需在公众舆论中重塑形象，重新获得消费者青睐。面对科技进步带来的挑战，格力空调需积极应对，否则即便定价高昂，也难保市场份额。格力的发展前景既有机遇，亦存挑战。
格力电器若持续采用当前定价模式，将如何有效拓展市场？敬请各位在评论区发表见解，同时期待大家的点赞与文章转发。
