近期，部分国内品牌企业的第二代继承者转型成为网络红人的现象引起了广泛关注。这一转变颠覆了传统家族企业继承人的固有形象，通过新颖的途径推广家族企业，此举被视为企业创新发展模式的一种尝试。
洁丽雅石展承塑造反差形象
石展承在洁丽雅的展览中是一个典型的代表。据1月5日的消息，他在《毛巾帝国剧场版》的自制短剧中，所扮演的角色与家族其他成员截然不同。剧中，他经历了家族内部斗争的失败，被流放到新疆基层生活了三年，并遭受了“数字失忆症”等困扰。这种独特的形象吸引了大量关注。通过这一系列短视频，他积累了近90万粉丝，播放量也达到了亿次级别，有效地将流量引向洁丽雅品牌，为其带来了新的宣传途径和更高的关注度。
好利来罗成选择搞笑男设
罗成，好利来的二公子，选择了相似的发展路径。在短剧表演中，他常塑造“社交恐惧的富二代”形象，比如试图与员工建立联系却遭遇冷遇的情节。他并未走霸道总裁的路线，而是以幽默男星的形象出现。在过去的一年里，他的粉丝数量增长了超过300万。通过这种独特的人物设定，罗成不仅吸引了更多人对好利来品牌的关注，也提升了个人影响力，为他和家族企业在网络领域拓展了新的发展机遇。
企二代们开始尝试合作
企业二代们不再单打独斗，而是开始携手共进。例如，罗成、石展承与特步集团千金丁佳敏共同参与了短视频拍摄。视频中，他们表面上嬉戏玩乐，实则是在相互推广自家产品。这种合作模式体现了强强联合的特点。他们通过这种方式获得了大量关注，吸引了众多网友的目光，同时，还成功吸引了其他品牌的商业合作，为各自家族企业带来了额外收益。这种创新的合作方式在商业宣传领域是一次新的探索，同时也为家族企业的市场营销开辟了新途径。
网红赛道面临的挑战
企二代网红领域并非毫无挑战。越来越多的企二代投身其中，随之而来的是一系列问题的显现。目前，套路化现象日益明显，观众对这种模式逐渐感到厌倦，正如1月5日的报道所指出。若不进行创新，该领域的发展前景将受限。他们需积极寻求解决方案，以新颖的创意打破现状，不断挖掘新的故事素材，方能在这条道路上持续前行，保持在该领域的竞争力。
跨界网红的显著益处
尽管挑战重重，跨界网红对企二代及家族企业具有极其重要的价值。企二代若成为网红，可即时与消费者交流。此举有助于他们迅速掌握市场动态和消费者心态，进而为家族企业制定更精确的营销计划。此外，一旦个人品牌成功建立，品牌知名度和影响力也将显著提升，这对家族企业的长期发展具有不可小觑的促进作用。这代表了企业在新时代通过传播手段拓展家族生意的有效策略。
未来发展需不断创新
企业第二代若想在网红领域持续发展，创新意识不可或缺。正如先前所述，观众审美趋向不断演变，因此不能持续沿用旧有模式。无论是视频内容的制作，还是人物形象的塑造，都需不断引入新元素。需持续关注市场动向和公众喜好，结合家族企业特色，发掘新颖的故事素材。唯有如此，家族企业方能在新宣传渠道上保持活力，并实现基业长青的目标。
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