CES 2025消费电子展上，NVIDIA与AMD均推出了各自的新产品，其中不乏亮点，却也伴随着一些预期与现实的差距。NVIDIA推出的RTX 50系列Blackwell GPU中的RTX 5090显卡，定价1999美元，创下了显卡价格新高，无疑是展会的一大焦点。与此同时，AMD的RDNA 4架构RX 9000系列则相对较为低调。
RTX 5090的高昂售价
2025年1月9日，CES 2025消费电子展会上，NVIDIA发布了RTX 50系列显卡。其中，RTX 5090的售价为1999美元。这一价格反映出NVIDIA对RTX 5090卓越性能的坚定信心。该定价突破了显卡市场的历史最高价。对于追求极致性能且资金充裕的消费者来说，这一价格可能具有极大的吸引力。显然，如此高昂的定价是基于其高端配置和技术的创新突破。
NVIDIA设定如此高昂的价格，显然是基于对RTX 5090制造成本和性能优势等要素的综合考量。此款显卡的推出，预计将推动高端显卡市场的价值标准向上提升。
AMD的低调展示
CES 2025展会上，AMD的RX 9000系列基于RDNA 4架构的表现相对低调。在展示环节，AMD仅进行了简要的展示。实卡并未亮相，价格和性能信息亦未公布。AMD称发布会时间紧张，但外界推测可能是由于面对NVIDIA的RTX 50系列，AMD缺乏足够的竞争优势。在这样一场对比激烈的活动中，AMD未能提供全面且具竞争力的产品，其低调策略可视作一种无奈的选择。
消费者和市场对于AMD新产品的简单展示感到失望。这种展示未能提供关于AMD新显卡的充足信息，使得市场难以据此作出决策。
AMD的错位竞争策略
AMD的RDNA 4系列从设计之初便设定了明确目标。该系列不参与顶级旗舰市场的竞争，其性能定位在高端级别。这与Radeon HD 3800/4800系列当年的市场策略相仿。这种策略可以比作田忌赛马。
采用此策略，AMD得以绕开NVIDIA在高端市场的激烈竞争。专注于自身在性能领域的优势。因此，在整体市场中占据一席之地。若此差异化策略运用得当，将以最低成本实现最大的市场收益。
RDNA 4的产品档位
本次RDNA 4架构推出两款产品线，分别为高端的Navi 48芯片，其对应产品线为RX 9070系列，包括RX 9070 XT和RX 9070两款；以及面向主流市场的Navi 44芯片，其产品线命名为RX 9050系列，但具体型号尚未揭晓。这种分级策略反映了AMD对市场细分及战略部署的考量。
不同档次的商品对应着多样化的市场需求。RX 9070系列高端产品主要面向那些对性能有较高要求但非极致追求的用户群体。RX 9050系列则致力于服务大众用户，满足他们在日常使用及部分游戏娱乐方面的需求。
Navi 48的工艺和尺寸
AMD推出的Navi 48 GPU基于台积电的4nm制程技术。其芯片面积估算为390mm2，相较于前代RDNA 3的520mm2，尺寸显著减小。这一尺寸变化表明AMD并未计划将RDNA 4 GPU定位在高端细分市场进行竞争。
芯片尺寸对成本与性能上限有显著影响。较小尺寸的芯片生产难度较小，成本相应较低，这有助于AMD在目标市场实现价格与性能的平衡。
AMD价格的重要性
就目前情况分析，AMD的新款显卡在竞争方面似乎缺乏明显优势。然而，在零售领域，产品的定价至关重要。若AMD能够设定一个公道且具有吸引力的价格，那么其性价比较高的中端显卡仍将具备较强的市场吸引力。
AMD产品若欲进入主流市场，必须依靠低廉的价格与NVIDIA形成差异化竞争。为此，AMD需综合考虑成本、利润等多重因素，构建具有竞争力的价格策略，以期在激烈的新卡市场竞争中脱颖而出。
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