新春佳节临近，寓意吉祥的苹果成为年货市场中的热门选择。抖音电商平台推出的《苹果品鉴指南》详细展示了去年苹果销售的多个显著特点。令人惊讶的是，老年消费者竟然成为了购买苹果的主力军。
图鉴全面出炉
1月22日，抖音电商平台公布《苹果品鉴手册》。手册详尽记录了去年苹果销售数据，揭示了消费者偏好变动及趋势。这些信息为深入剖析苹果市场消费状况提供了精确的数据支持。此举凸显了抖音电商在苹果销售领域的显著影响力，并向行业专家提供了关键资料。
图鉴数据表明，该平台苹果销售量显著，增速迅猛。这一情况反映出消费者对苹果的偏好度较高。
销售成绩亮眼
2024年，抖音电商完成了1300万件苹果的交易额。这一数字比去年同期增长了76%，相当于有约8亿斤苹果流入市场。特别是在年货节期间，苹果销量显著增加，同比增长率达到了86%。抖音电商在苹果销售方面表现优异，消费者的购买意愿持续增强。
该平台运营效率卓越，消费者支持度极高，共同促成了销售量的显著增长。这一结果显著反映出市场上对苹果产品的强烈需求。
进口苹果受宠
随着短视频、直播及电商平台的大力推广，消费者群体对进口苹果的购买意愿逐渐增强。乐淇、皇后、红玫瑰、红蛇果、爱妃等五种进口苹果品种广受欢迎。这一现象反映出消费者在苹果选择上呈现出多样化趋势，并且对进口水果的接受度正在持续上升。
推广活动推动了进口苹果的广泛传播，使得众多消费者得以亲身体验，满足了他们对多种口味的需求。
苹果“捕手”助力
苹果销售量显著提升，抖音平台的内容制作者在其中扮演了关键角色。例如，@马斯诺致力于推广西北特产，他用英语向网民展示天水花牛苹果；@曲靖老村长则推广了昭通的丑苹果。在采摘季，这些制作者深入产地，助力苹果拓展销售途径。他们犹如苹果的探索者，专注于发掘上乘的苹果资源。
他们的努力连接了产地和消费者，增加了农产品的销售机会。
消费主力凸显
数据显示，苹果产品消费者中，老年群体占比高达30%，这一比例对总销售额有显著影响。同时，城市中产、小镇青年、新入职的白领以及追求生活品质的年轻母亲等群体，共同构成了消费主体。老年消费者在购买苹果产品方面的活跃度，体现了他们对产品健康特性的认可。
不同消费群体的参与也让苹果销售呈现出多样化的特点。
助力产业升级
为促进本季新鲜水果的销售，抖音电商平台不断拓宽销售途径，消除地域界限，支持地方特色苹果品种的推广。在2022年的“山货上头条”活动中，特别设立了“风味甘肃”助农专区；到了2024年，“美好中国丰收季”活动又特别为天水花牛苹果打造了互动话题。根据数据，去年甘肃天水花牛苹果在平台销售高峰期间，成交额同比上升了387%；直播间成交额占比高达75%；此外，还有200多位创作者参与了甘肃苹果的宣传和推广活动。
抖音电商平台以其独特优势，促进了农业市场规模的扩大，同时助力农民提升收入水平。针对抖音在农产品销售领域的业绩，本文将深入分析其未来可能实现的创新突破。
