近期，特斯拉发布的财务报告揭示了业绩下滑，年度销量首次自2013年以来出现下滑，这一情况引发了广泛关注。这一下滑现象，究竟是特斯拉自身面临的挑战所致，还是市场整体环境发生了变化？
年销量首次下滑
2024财年，特斯拉遭遇了挑战，其交付总量为1789226辆，较去年同期下降了1.1%，标志着13年来的首次减少。在全球汽车市场的激烈竞争中，特斯拉也未能幸免。价格战可能是造成这一现象的因素之一，其单车收入从去年同期的4.56万美元降至4.3万美元。
此举揭示了特斯拉在依赖现有车型销售的同时，其业务拓展遭遇了瓶颈。在汽车市场持续变化的背景下，该公司迫切需要发现新的增长点，以改变目前的不利状况。
Q4利润与毛利率双跌
在第四季度，公司的综合毛利率降至16.3%，这一比率，包括车辆毛利率的16.61%，均创下自2019年以来的新低。与此同时，净利润显著减少了71%。汽车业务收入较上季度下降了6.5%，而储能等其他业务仅勉强维持了总营收的增长。这些数据表明，特斯拉的盈利能力有所下降。
盈利能力出现下降趋势，这或许是因为成本上升或市场竞争引发的售价降低。对此，特斯拉必须探索新的盈利模式，以保障并增强其盈利水平。
马斯克新能源战略
马斯克在财报电话会议中阐述了特斯拉的规划。他宣布，2025年特斯拉将推出新车型，以加强其在市场的地位。与此同时，他透露，今年将推出一款价格较低的车型，这款车型可能是备受瞩目的“Model 2”，预计售价将低于20万元。此外，他还着重指出，AI业务具有巨大的长期增长前景。
该战略致力于推广低成本车型以吸引更多消费者，同时聚焦于未来科技发展的尖端领域。特斯拉的目标是在新能源时代扩大其市场份额。
特斯拉AI转型
特斯拉专注于推动人工智能领域的变革，这一变革范围包括自动驾驶车辆和机器人相关产业。马斯克深信，借助自动驾驶车辆和类人机器人，特斯拉有望成为价值最高的企业之一。此外，他还强调，特斯拉的机器人业务拥有巨大的盈利潜力。
今年，他计划制造数千台擎天柱。若当年产量突破百万台，制造成本预计将大幅减少。但鉴于技术尚未完全成熟，此转型过程或许会遭遇众多困难。
FSD入华困难
马斯克在财报电话会议中提到，FSD在中国市场面临诸多困难，其中中国独特的公交车专用道尤为突出。特斯拉正努力通过搜集中国道路的视频数据，对FSD进行提前训练，以期克服部分技术难题。
特斯拉在中国的发展可能因FSD技术的限制而受阻，这可能会减缓其市场拓展的速度。究其原因，自动驾驶技术对公司制定未来战略至关重要。
中国市场新动作
在年初，特斯拉在华业务加速拓展，推出了Model 3的新一轮促销举措。考虑到中国是全球汽车消费的关键区域，这一市场对特斯拉的增长至关重要。
特斯拉此举可能作为对市场压力的回应，目的是增加销售量。该策略通过实施优惠措施，力图吸引更多中国消费者，以加强其在市场中的地位。
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