在昨晚，爱奇艺公布了2024财年的财务成绩单。受限于缺乏爆款内容，其财务数据普遍出现下滑趋势。收入与盈利均呈现减少，这一变化引起了公众的广泛关注。
支柱业务滑坡
爱奇艺的核心会员服务收入同比去年有所减少，降幅超过10%。尽管爱奇艺在成本控制方面取得了一定进展，但这些成果尚不足以完全抵消2024年的收入下降。核心业务面临挑战，对整体业绩造成了显著影响，盈利能力显著下降，净利率降幅高达60%。
爱奇艺会员服务是其收入的关键组成部分，但近期收入下降表明其内容对用户的吸引力有所减弱。这一变化不仅对目前的收入状况产生了负面影响，还可能损害用户对平台的持续关注，并对业务的长远发展构成威胁。
营收整体下降
2024年，爱奇艺的年度收入下滑至292.3亿元，较之去年同期的水平下降了8个百分点。对比之下，2023年的营收达到了319亿元，实现了10%的年度增长。这一收入变化反映了内容产业中的一个普遍趋势。在此过程中，新推出的热门作品对于业绩的提升起到了显著推动作用。
2024年，爱奇艺对内容播放策略进行了调整。在这一年，新内容的供应量有所减少。同时，会员服务和在线广告业务的收入均出现了下滑。具体数据表明，在线广告服务收入达到了57.1亿元，较之去年同期的62亿元下降了8%。而去年同期的收入则增长了17%。
内容策略影响
2023年第四季度，爱奇艺ARM股价攀升至历史最高点，具体价格为15.98元。较之去年同期，股价上涨了13%。然而，踏入2024年，受限于缺乏爆款内容，公司业绩受到了负面影响。这一转变凸显了内容策略调整对业绩产生的显著影响。
视频平台的核心竞争力体现在内容品质上。热门内容的缺失可能引发用户流失。2024年，爱奇艺对内容供给进行了优化调整，这一行动将显著影响用户的付费意愿及广告投放效果，凸显了精准内容策略的重要性。
成本虽有下降
2024年，爱奇艺在成本控制和效率提升方面取得显著成效。公司整体成本实现了削减。具体而言，成本降幅高达219.5亿元，较去年同期下降5%。在销售、总务及行政费用上，削减了8%，降至36.8亿元。研发费用则与2023年保持一致。
业绩压力有所缓解，主要得益于成本控制的有效实施。在此同时，公司维持了盈利。然而，自2024年起，公司收入呈现下滑态势。尽管成本控制取得一定成效，但不足以完全抵消收入减少带来的负面影响。这进一步导致毛利率连续承压。
盈利指标变差
2024年，爱奇艺的运营利润降至18.1亿元，比去年同期的水平减少了39%。该公司的净利润为7.64亿元，同比大幅下滑60%。运营利润率下滑至6%，毛利率保持在31.7%，净利率为2.6%。
公司盈利状况显著下降，这一趋势表明其盈利能力有所减弱。尽管过去连续三年公司维持了运营盈利，然而2024年的财务报告揭示了公司所遭遇的盈利难题正日益加剧，公司迫切需要调整其经营战略以改善业绩。
新业务有潜力
2024年第三季度，爱奇艺正式进军微短剧领域，旨在增强内容吸引力并增加广告收益。龚宇指出，2025年的增长动力将主要来源于优质长视频的回归以及微短剧的创新发展。微短剧在广告资源拓展和收入提升方面具有显著潜力。
年初，多部备受关注的作品接连问世，导致会员基数大幅增长。微短剧与长视频领域相互补充，显现出广阔的发展前景。新业务的开发有望扭转业绩走向，为爱奇艺在竞争激烈的市场环境中创造新的突破机遇。
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