近期，快科技于12月30日的报道中报道，农夫山泉的创始人钟睒睒在央视《对话》节目中谈到了企业家参与直播带货的看法。这一言论迅速引发了公众的极大关注与热烈讨论。
钟睒睒的观点
钟睒睒对企业家参与带货活动持有异议，这一立场基于其深思熟虑。他发现，尽管电商直播在短期内对农产品销售有正面影响，例如某些助农直播中农产品迅速售罄，但这种情况可能让农民对“畅销”产生误解。以某山区果农为例，他们看到直播带来的热销，可能会错误地认为市场需求无限。这种误判可能导致农民无节制地扩大种植规模。比如，某些地区因直播带货西瓜热销，次年大量种植却导致供过于求。在这种背景下，如果后续销售得不到有效支持，滞销将严重威胁农民的生活。
钟睒睒深信，推动农业进步的核心是教授农民捕鱼技术。他主张，要提高农产品的品质，必须对农民进行技术教育。例如，向果农讲解科学的种植与养护知识。同时，他倡导构建坚实而多元的销售网络，包括与众多超市及农产品经销商建立合作关系。其目的是保障农产品能稳定、健康地进入市场，进而促进农业的持续增长。
过去的直言
钟睒睒并非首次提出此类看法。在11月19日的公开场合，他明确表示了对直播带货企业家的不同意见。他提倡企业家应致力于更有意义的事业。他本人明确表示自己不会参与直播带货。他认为，自己的企业专注于特定领域，根基稳固，而从事带货的企业则相对表面化。他的言论当时引起了广泛的关注。
李国庆的回应
钟睒睒的言论引起了广泛关注。当当网创始人李国庆通过视频对此发表了看法。他认为，企业家参与直播带货是一种有益的行为，只要其行为合法合规，就应当受到尊重。众多企业借助直播为自家产品做宣传，特别是新兴小品牌，企业家通过直播为它们吸引了大量流量和关注。直播不仅有助于产品初期推广，还能实现即时销售，这可以比作“种瓜得瓜”。这种做法被认为是一种有效的商业策略，有助于提升产品品牌知名度和销售业绩。
周成建的看法
周成建，美特斯邦威的创始人，提出了个人见解。他指出，钟睒睒对直播的看法显得陈旧。目前，我国商业环境经历了重大转变，直播成为了商品与消费者互动的关键方式。许多消费者更愿意通过直播获取商品信息。尽管如此，周成建对钟睒睒关于部分直播平台价格竞争激烈的看法表示赞同。部分直播平台为了提升销量而降价，这种做法对市场的健康发展造成了负面影响。
直播带货的现状
近期，企业家们开始采用直播销售农产品这一新兴模式。他们纷纷加入这一领域，为农产品进行推广。据某直播平台的数据，去年其农产品的销售额已经超过了数亿元。普遍来看，企业家们对直播销售的潜力有共识，并积极投身其中。这种直播方式有效地促进了农产品的销售，尤其是帮助偏远地区的特色农产品开拓了新的市场。
未来的走向
争议暴露了企业在农业扶持与商业发展路径上的不一致。关于未来走向，尚未明确，是采纳钟睒睒所倡导的长期农业支持体系，还是采纳李国庆所提出的快速直播销售策略，尚未有定论。在市场环境变动中，不同策略可能需要进行调整。企业在评估各种方案时，应更加关注农民权益、市场状况以及企业自身的特性。
在农业扶持范畴内，企业家需考虑如何构建策略。欢迎各位在评论区发表您的见解。此外，期待您对内容给予点赞，并积极分享。
