1月21日，快科技公布了一条重要消息。Jefferies分析师Edison Lee在其最新报告中作出非同寻常的判断，将苹果公司的投资评级下调至“卖出”，并设定了200.75美元的预期股价。此举在股市及科技界引发巨大震动，鉴于苹果长期作为科技行业的领头羊。若此变动得以实现，苹果股价可能下跌约15%，与上周五的收盘价230美元形成对比。
iPhone需求疲软
iPhone的需求量持续低迷，这一趋势引人关注。针对苹果公司即将公布的2024年第四季度财报，分析师普遍持有悲观看法。iPhone的销量数据显示，原本预期的1%增长预期已调整为2%的降幅。特别是在中国市场，iPhone面临严峻挑战。Canalys的数据显示，2024年iPhone在中国市场的销量同比下滑17%，市场份额降至第三，落后于vivo和华为。进入2024年第四季度，iPhone在中国市场的智能手机销量同比降幅高达25%。此外，Edison Lee团队预测，2025年苹果在中国市场的销量可能再次出现两位数下降，前景不容乐观。
另外，针对价格低于6000元的商品，国家提供的补贴最高可达15%。但苹果公司的多数产品因定价较高，不符合补贴条件，这导致它们在市场性价比竞争中处于不利地位。即将推出的iPhone SE，其市场接受度尚不确定。众多因素共同作用，使得iPhone的市场需求持续低迷。
AI变现能力不明
苹果的AI平台“Apple Intelligence”面临诸多挑战。第三方调查结果显示，美国消费者普遍觉得“智能手机AI”的实际效用不高。这一现象对苹果来说是一大考验，因为它表明AI技术难以成为吸引消费者的卖点，这可能会对苹果产品的销售和盈利带来不利影响。AI技术的经济效益转化面临难题，其市场转化能力引发了人们的担忧。
WMCM封装技术投资存忧
苹果与台积电合作开发的WMCM封装技术引发了争议。市场分析师对此技术的成本效益表示了疑问。尽管苹果已投入资金，但该投资能否实现等额或超额回报尚未有明确结论。这一不确定性使得苹果在技术投资领域面临潜在风险，若无法有效收回成本，可能会遭受利润损失。
即将公布财报不乐观
2024年第四季度的财务报告（时间范围是10月至12月）可能显示苹果公司业绩不佳。iPhone的出货量预测有所下降，同时在中国市场，销售量和市场份额均有显著下滑。这些迹象表明，财务数据可能不符合预期。报告将全面展示苹果公司近期的业务运营情况。若业绩不佳，将对苹果的股价和品牌形象产生一系列不利影响。
产品在市场的竞争劣势
中国市场面临苹果的激烈竞争。vivo和华为在市场份额上已经超过了苹果，显示出其他品牌在竞争中占据了优势。苹果多数产品未享受国家补贴政策，这对其在中国市场的竞争力产生了负面影响。产品价格较高，市场需求前景尚不明朗，尤其是iPhone SE的推广面临诸多不确定性，这些都反映出苹果在市场竞争中处于不利地位。
对苹果未来的影响
分析师近期下调评级并调整目标股价，反映出对苹果未来发展的担忧。若iPhone销量持续下滑，人工智能未能成为盈利核心，WMCM封装技术未显现成本优势，加之中国市场的持续挑战，苹果的整体发展可能遭遇困境。为突破现有困境，苹果未来必须在产品定位、技术研发与市场策略等方面作出重大调整。
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