近期，互联网生鲜市场活跃异常。不久前，叮咚买菜宣布计划进军海外市场，紧接着，美团集团旗下的小象超市也步入了这一行列，两者均将目光投向了中东的沙特地区。这一动向不禁让人好奇：沙特究竟有何魅力，能让中国的生鲜电商平台纷纷向其靠拢？
生鲜出海沙特现象
在电商出海初期，我国企业主要从事传统电商业务，而如今，生鲜电商领域也开始向海外拓展。近期，沙特成为国内生鲜电商出海的热点地区。这一趋势在近几个月内逐渐显现。美团集团已先行布局，小象超市亦紧随其后。同时，叮咚买菜也在计划进军沙特市场，这一动向反映出中国生鲜电商正在积极开拓海外市场。在积累国内丰富经验的基础上，我国企业正积极将视野转向国际市场。
沙特在众多海外目的地中独树一帜。这一趋势引起了外界广泛关注。目前，它已成为生鲜电商领域的一个新兴发展方向。
沙特的人口结构与互联网普及
沙特人口数量超过3500万。在这些人中，年轻人占据了相当比例，平均年龄不过29岁，每五人中就有三人出生于1995年之后。同时，该国的互联网使用率达到了90%。这样的人口构成与互联网普及水平，为电子商务的发展创造了有利条件。众多年轻消费者对新事物接受度高，而互联网的广泛使用为电商的推广和运营提供了强有力的技术支持。
沙特在该领域展现出显著的发展潜力。国内知名电商平台，包括Temu、速卖通、SHEIN等，在沙特市场取得了显著业绩。这些平台已在该国完成市场培育，有效提升了当地消费者对互联网电商的认可度。
美团在沙特的基础
美团在沙特市场经营方面已有丰富经验。旗下外卖品牌Keeta已在沙特顺利运营。这一成果为美团在该国拓展生鲜等业务提供了坚实基础。凭借Keeta在当地的知名度，小象超市进军沙特市场拥有先发之利。美团对沙特市场的调研并非短期行为，显然是基于对潜在机遇的深刻洞察。
美团凭借这份成功经验，增强了拓展更多业务领域的信心。据数据揭示，沙特食品产业正随经济多元化趋势持续增长。这一增长趋势与市场需求上升相契合，为美团在生鲜等细分市场的发展创造了有利条件。
沙特的市场需求
据报告显示，沙特超过九成民众热衷于网络购物。该国年轻人口众多，正逐步迈向城市化生活方式。随着食品工业的进步，公众对高品质生鲜及物流服务需求显著提升。Lucidity Insights的研究预计，至2028年，沙特食品杂货配送市场将扩大至28亿美元，年增长率达18.2%，该增速是传统外卖配送的三倍以上。
这些数据明确显示出该地区市场蕴藏着巨大的潜力。生鲜电商平台若进军沙特，将满足当地居民对生活品质的提升需求，这一需求为中国生鲜电商在该市场的拓展创造了宝贵的机会。
中国生鲜电商海外布局的其他范例
沙特并非唯一，中国生鲜电商在海外多个市场均实现了成功的市场布局。例如，在菲律宾，2020年，一位中国创业者创立了YeahFresh野菜平台，并采取了前置仓电商的运营模式。目前，该平台在菲律宾首都马尼拉设有4个前置仓库和1家实体超市，其配送服务可在半小时至一个半小时内完成。YeahFresh野菜平台已逐渐成为当地高收入年轻消费者偏好的电商平台之一。
该案例表明，中国的生鲜电商平台在全球范围内同样具有可行性。中国在该领域具备领先的运营技巧与丰富经验，且能够灵活应对海外市场的多样化需求。
挑战与机遇并存
中国生鲜电商在海外市场存在众多发展潜力，然而挑战同样显著。行业竞争格局尚未稳定，前置仓储模式在当地仍处于起步阶段。对于小象超市和叮咚买菜等中国企业而言，在沙特等文化差异较大的市场中稳固地位，面临着巨大的挑战。
国内生鲜外卖行业已发展成熟，积累了丰富经验，向国际市场推广“中国效率”并非难以实现。在沙特市场的生鲜电商，其最终是取得显著成就还是面临挑战？这一问题值得大家关注。欢迎在评论区交流看法，并为本文点赞、分享，共同探讨中国生鲜电商的国际化进程。
