近期，苹果在中国市场的动态备受瞩目。一方面，新年促销活动即将启动；另一方面，公司正遭遇销量下滑、股价连续下跌等多重困境。
苹果新年促销
1月3日，苹果中国官网公布，新春促销活动将于1月4日至7日展开。消费者在活动期间购买iPhone 16 Pro/Max可获500元优惠，而iPhone 16/Plus则可节省400元。同时，iPhone 15和iPhone 14系列也加入了促销行列。预计此次促销将推动产品销量。众多消费者翘首以盼苹果产品降价，此次促销有望激发他们的购买意愿。
苹果产品价格一般较高，但此次促销活动力度较大，或许能吸引那些持币观望的消费者。对于那些计划购买最新iPhone的用户来说，这确实是一个不错的购买时机。
出货量预测下降
瑞银分析师团队发出警告。预测显示，2024年第四季度iPhone的销量预计将下降5%，总量约为7400万部。这一销量低于市场普遍预期的7750万部。分析师团队关于“寒冬将至”的观点并非空穴来风。
苹果的出货量出现下滑，这或许意味着其市场占有率可能有所下降。考虑到全球智能手机市场的竞争异常激烈，若这种减少趋势持续下去，无疑将对苹果的后续发展产生重大影响。
中国市场销量受影响
中国市场对iPhone的销量影响显著，11月份的批发量同比去年减少了8%，累计批发量达到了4620万部。根据平均售价908美元计算，第四季度的收入预计将同比去年下降5%，这一降幅低于市场普遍的预期。作为中国关键的手机消费市场，苹果在该市场的销量下滑对公司的整体业绩产生了重大影响。
国内手机品牌数量持续增长，消费者拥有了更加多样化的选择。然而，若苹果公司无法满足中国消费者的创新需求，其在中国市场的销量下滑风险或将进一步加大。
面临国产手机竞争
中国正面临苹果公司激烈的竞争，特别是国产手机品牌的挑战。自去年8月份以来，华为凭借自主研发的处理器重新进入高端市场，对苹果构成了明显的威胁。华为的快速发展已导致其夺取了苹果的一部分市场份额。
国产手机在价格与性能比方面展现出了明显的竞争力。众多消费者更偏爱那些性价比高且功能新颖的手机。与此同时，苹果公司在这一领域仍需增加资源投入和进行技术升级。
重回中国前五销量榜
IDC发布的数据显示，2024年第二季度，苹果品牌未进入中国智能手机市场销量前五名。幸运的是，到了第三季度，苹果品牌重新回到了该榜单。尽管如此，苹果在第三季度的销量同比去年下降了0.3%。与此同时，华为的销量则大幅增长了42%。这一变动对苹果在中国智能手机市场的地位产生了显著影响。
根据最新数据，苹果在中国市场的占有率正逐步下降。尽管该品牌已重返销售榜单，但整体形势依然不容乐观。面对这一挑战，亟需对中国市场的营销策略进行调整，并实施相应的应对措施。
股价一夜蒸发
1月2日，苹果股价下跌2.62%，收于243.85美元，创自2024年12月6日以来的新低。当日，公司市值缩水至993亿美元，折合人民币约7248亿元。股市动荡反映了投资者对苹果未来前景的担忧。
市值大幅缩水可能引发投资者信心波动。苹果公司正面临维持股价与重振投资者信心的双重任务。
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