财报亮点显著
3月21日，快科技报道，蔚来汽车公布了2024年的财务报告，业绩表现优异。在第四季度，蔚来汽车交付了72,689辆汽车，这一数字打破了历史记录，显示出公司在市场交付方面的显著进步。全年营收达到了657.3亿元，同比增长18.2%，同样创造了新高，这一成绩体现了蔚来在经营和市场扩张领域的积极进展。
蔚来汽车的最新财务报告揭示了其在市场上的强劲增长势头，这一成绩得益于企业在技术创新、产品改进和市场拓展等多个领域的持续努力，从而为公司的长远发展打下了坚实的基础。
乐道现状堪忧
在财报会议上，蔚来公司董事长李斌指出，其旗下第二品牌乐道的销量受到了市场的显著影响。近期，市场竞争加剧，负面舆论的干扰对乐道品牌的销量产生了30%至40%的负面影响。
该现象暴露了乐道在多变市场条件下的易受损性，同时，企业正承受着激烈的外部竞争以及舆论的考验，亟需采取措施以改善当前状况。
品牌影响受限
乐道品牌在知名度方面存在明显不足，其知名程度仅为蔚来品牌的1/3。在现有订单得到处理之后，新增订单的压力将显著增加。由于品牌认知度不高，乐道品牌在市场上难以迅速吸引消费者，进而导致潜在客户的流失。
乐道品牌亟需增强市场推广，以增强消费者对品牌的认知度和好评度。这可以通过加大广告投放力度和举办品牌相关活动来实现，从而有效提升品牌的社会影响力。
门店效能待升
乐道门店的数量对销量具有显著影响。在上市初期，仅有105家门店。尽管目前门店数量已增至400多家，但新开店铺的效率仍需时间来提升。门店数量的不足限制了品牌的覆盖广度和市场接触面。
新店铺在运营上缺乏经验，特别是在人员管理和客户服务领域尚需改进。企业需通过开展培训、优化业务流程等手段，以提高门店的整体运营效能。
人员经验欠缺
销售人员缺乏销售经验，这限制了乐道产品的销售业绩。其中，60%的员工是在最近三个月内加入公司的，他们的专业技能和市场经验尚不充足，这对销售成效产生了负面影响。
未来应强化员工培训，增强销售团队的业务能力。培训有助于销售人员深入理解产品特性，熟练运用销售策略，进而促进销售业绩的提升。
电池供应成阻
电池供应短缺导致换电站电池流转出现问题。这一状况不仅影响了用户的体验，还对乐道品牌的销售业绩产生了负面影响。电池流转不畅使得用户使用受阻，进而减少了他们的购买欲望。
蔚来致力于强化供应链控制，与电池制造商保持紧密协作，保障资源供应稳定，有效处理电池流转难题，进而提高客户满意度。
乐道公司尽管遭遇了众多困难，但近期订单量持续上升，预计今年第四季度毛利率将达到15%。蔚来汽车在售后服务、财务和人力资源等方面，正尝试共享资源，并让同一管理团队负责两个品牌。此外，虽然未合并门店，但设有激励措施以促进跨品牌销售。各位读者，您认为蔚来能否成功提高乐道品牌的销量，达成既定目标？
